不使用否定关键词
这是广告商最常犯的、代价最高昂的 PPC 错误之一。人们花费 阿尔及利亚电报号码数据 太多时间关注他们想要定位的关键词，却往往忘记了不显示他们不想显示的关键词的重要性。以一家只销售山地自行车的公司为例。他们没有使用“公路自行车”或“固定自行车”等否定关键词，这简直是浪费金钱。这似乎比较明显，但可以添加的其他术语可能包括“便宜”或“二手”等，或描述小径或山地自行车其他方面的术语，这些术语与零售商销售山地自行车的目的无关。
没有使用适当的匹配类型
新 PPC 广告客户中另一个最常见的错误是倾向于主要使用广泛匹配关键字。同样，这种缺乏特异性的做法让这些广告客户损失了金钱，因为关键字的解释存在漏洞。假设我们的山地自行车零售商在他们的帐户中使用广泛匹配术语山地自行车、全悬挂山地自行车和最佳山地自行车。将这些术语设置为广泛匹配意味着 Google 可以自由确定与这些术语相似的查询。这可能会导致广告展示给搜索“最佳山地自行车道”或“全悬挂越野车”等内容的用户……
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这里的主要要点是，通过使用“短语”和[精确]等匹配类型，您可以更好地控制广告所显示的查询。
忘记广告附加信息
谷歌去年就广告扩展发布了一项重要声明。虽然广告扩展一直是向搜索者提供更多信息的有用工具，但现在它们变得更加重要，因为它们现在被纳入谷歌的质量得分方程。质量得分越高，每次点击费用就越低。只需在您的帐户中安装广告扩展，即可提高您的质量得分并以更低的成本提供更好的广告排名。
账户结构不佳
当我们接管现有帐户时，几乎 90% 的时间我们都会重组帐户。这是因为人们倾向于偷懒地构建 AdWords 广告系列和广告组。虽然只制作几个包含所有关键字的广告组要容易得多，但从长远来看，这会让您付出代价，因为质量得分低，访问者会感到困惑，因为他们看到的广告与他们的搜索不相关。
以清晰、合理的方式设置您的帐户结构至关重要。广告系列应按搜索和展示分开，而不是混杂在一起。广告系列应具有合理的命名约定，以便您可以快速轻松地了解每个广告系列的目的。广告组应由紧密结合的关键字和关键字短语组成，这些关键字和关键字短语与广告组内的广告文案以及着陆页都高度相关。
没有按照自己的品牌条款竞标
很多人认为竞标自己的品牌词是浪费金钱。这是一个错误，原因有几个。首先，直接竞争对手竞标对方的品牌词是一种非常常见的策略。如果有人正在寻找山地自行车 A，他们可能也会对山地自行车 B 感兴趣。如果您不竞标自己的品牌词，就等于为竞争对手占据您自然排名之上的位置敞开了大门。如果您不竞标自己的品牌词，请放心，竞争对手会竞标的。