影响者与广告商——在营销脱口秀节目
Posted: Sat Jul 12, 2025 4:34 am
大多数沟通失败的原因是什么？如何选择网红并支付他们的服务费用？为什么我们需要博主协会和网红代理机构？受邀的网红以及Sportmaster、DDX、TopMarketing、More Than an Agency、Go Influence、KODIX等公司的代表就这些问题及其他问题交换了专家意见。
品牌需要什么样的影响者：在哪里寻找以及如何选择
据《福布斯》报道，92% 的消费者在选择产品和服务时更信任网红，而不是广告商或传统名人。从专业角度来看，网红的选择取决于广告整合的目标和品牌的能力。对于预算在 1000 万卢布或以上的大型活动，媒体名人、拥有百万粉丝的博主以及受众较少但有增长前景和活跃地位的网红是合适的。主要的选择标准是：品牌安全性、订阅者的数量和参与度、在商业环境中的正面形象——也就是说，网红不会错过截止日期、善于交际、遵守合同条款并高质量地完成工作。如果缺乏与网红直接互动的能力和经验，专家建议联系专业机构。这种方法将有助于最大限度地降低声誉风险，并起草涵盖不明显但重要的合作方面的合同，并监督项目在每个阶段的工作。
广告商和网红之间的沟通主要问题是什么
然而，尽管有效合作的条件明确，但失败依然时有发生。专家指出，信息领域网红丑闻、项目主管能力不足、决策者人数众多、推广机制 电报筛查 和创意失误是导致合作失败的主要原因。在探讨如何最大限度地减少涉及网红的事件时，专家建议借鉴中国的经验。中国有专门的博客机构和学院：在那里，有抱负的中国网红不仅学习如何创作内容，还学习如何在媒体上保持正面形象、行为准则以及如何与公众沟通。
在俄罗斯，博主和代理商协会已部分解决了这些问题，但国内的网红文化整体发展仍不完善。此外，还存在一些其他问题，给品牌蒙上了阴影。演讲嘉宾举了一个例子：一位客户试图使用博主提供的优惠码进行折扣购买，但优惠码却无法使用。在这种情况下，客户可能会认为问题出在公司，尽管有优惠，但公司却不愿提供。但与此同时，博主很可能只是忘记了促销条款，这些条款写在了简报中：“仅限首单折扣”或“达到一定金额即可”。据演播室嘉宾介绍，品牌或代理商方面经验丰富、能力出众的专家在整合协调阶段就能发现此类疏漏。正如专家们指出的那样，关键在于审批流程不要太长太复杂。
品牌需要什么样的影响者：在哪里寻找以及如何选择
据《福布斯》报道，92% 的消费者在选择产品和服务时更信任网红，而不是广告商或传统名人。从专业角度来看，网红的选择取决于广告整合的目标和品牌的能力。对于预算在 1000 万卢布或以上的大型活动，媒体名人、拥有百万粉丝的博主以及受众较少但有增长前景和活跃地位的网红是合适的。主要的选择标准是：品牌安全性、订阅者的数量和参与度、在商业环境中的正面形象——也就是说，网红不会错过截止日期、善于交际、遵守合同条款并高质量地完成工作。如果缺乏与网红直接互动的能力和经验，专家建议联系专业机构。这种方法将有助于最大限度地降低声誉风险，并起草涵盖不明显但重要的合作方面的合同，并监督项目在每个阶段的工作。
广告商和网红之间的沟通主要问题是什么
然而，尽管有效合作的条件明确，但失败依然时有发生。专家指出，信息领域网红丑闻、项目主管能力不足、决策者人数众多、推广机制 电报筛查 和创意失误是导致合作失败的主要原因。在探讨如何最大限度地减少涉及网红的事件时，专家建议借鉴中国的经验。中国有专门的博客机构和学院：在那里，有抱负的中国网红不仅学习如何创作内容，还学习如何在媒体上保持正面形象、行为准则以及如何与公众沟通。
在俄罗斯，博主和代理商协会已部分解决了这些问题，但国内的网红文化整体发展仍不完善。此外，还存在一些其他问题，给品牌蒙上了阴影。演讲嘉宾举了一个例子：一位客户试图使用博主提供的优惠码进行折扣购买，但优惠码却无法使用。在这种情况下，客户可能会认为问题出在公司，尽管有优惠，但公司却不愿提供。但与此同时，博主很可能只是忘记了促销条款，这些条款写在了简报中：“仅限首单折扣”或“达到一定金额即可”。据演播室嘉宾介绍，品牌或代理商方面经验丰富、能力出众的专家在整合协调阶段就能发现此类疏漏。正如专家们指出的那样，关键在于审批流程不要太长太复杂。