FLoC（群组联合学习） ：一种旨在通过将用户分组为具有相似兴趣的“群组”而不是跟踪特定个人来取代这些类型的 cookie 的系统。
Fledge（首次本地执行的群体决策实验）：允许广告商进行广告拍卖，而无需向第三方透露用户信息。
点击归因 API ：该系统允许广告商在不跟踪单个用户的情况下衡量其广告活动的有效性。
信任令牌：一种在不泄露用户身份的情况下区分机器人和真实用户的方法。
自始至终，FLoC 都是最大的摩擦源。它的实施 比利时 WhatsApp 号码列表 非常复杂，以至于没有公司愿意投入必要的资金和资源。
谷歌认为有必要提供一个更友好的替代方案。这被称为主题 ，它不是根据用户的浏览历史将用户分组，而是根据用户在一周内访问过的网页来识别和选择一般主题或兴趣。这些主题可以是“美食”、“旅游”或“体育”。
这似乎更适合广告商，因为它允许更精确的定位，但仍然非常广泛。
谷歌相信其影响力和市场相关性，它知道其他利益相关者最终会遵循其决定。但说实话，这种改编从未达到搜索引擎所期望的速度和受欢迎程度。
随着时间的流逝，这项措施的实施时间被延长，“最终”实施日期被多次推迟。于是我们来到了2023 年，看似决定性的尝试开始了。
从 2024 年 1 月初开始，Google Chrome 开始逐步停止收集第三方Cookie，根据路线图，这意味着到今年年底，无需第三方Cookie 的浏览将成为现实。
在第一季度，该功能应用于其1%的用户，也就是3000万人，但在4月底，谷歌发布官方声明，宣布更新其从Chrome中删除第三方Cookie的计划。
他们在声明中含糊地承认存在“挑战”，并且需要更多时间来审查所进行的测试的结果。